Comme l’écrivain, le logotype utilise uniquement les lettres pour s’exprimer. Son monogramme reprend l’acronyme SAMP, très utilisé par l’association. Celui-ci s’articule autour du « S » de « Société », dont la silhouette évoque celle d’un buste, d’un portrait. L’auteur est ainsi présent et central, sans être limité à son apparence. Loin du culte d’une personne, cette silhouette est aussi celle de Swann ou des quelques 200 autres personnages des romans de l’écrivain, et celle de chaque adhérent de l’association.
Le « S » devient le lient entre les Amis (le « A ») et Marcel Proust (le « MP »). Il les réunit, comme la société réunit ses lecteurs, les connecte à l’auteur, à son œuvre, les rassemble, et d’une certaine manière les enlace et les protège. À l’image de la SAMP, c’est un lien qui reste ouvert, en mouvement, il est infini, perpétuel, intemporel, comme l’œuvre de Proust.
La typographie s'inspire des didones, famille de caractères utilisée pour les première éditions d’À la recherche du temps perdu, dans une version plus moderne, allégée de ses empattements et aux contrastes plus doux.
Loin du portrait classique de Marcel Proust, déjà très utilisé et complexe à exploiter, l’identité retient un détail iconique : sa moustache. Ce signe simple, mémorable, universel, amical et reconnaissable devient le « m » de SAMP. Sa légèreté évoque le mouvement, l’action et la vie, tandis que sa forme suggère à la fois la moustache, le livre ouvert et le geste d’écriture, comme une signature.
Le « m » ainsi étiré invite à prolonger le temps et la mémoire, chers à Proust. Il s’étire comme s’allongent les phrases de l’auteur, comme se prolonge son œuvre dans le présent grâce à l’action de la SAMP. Il est le lien entre les Amis et Proust.
La typographie est une version contemporaine et singulière d’une didone, famille de caractères des premières éditions d’À la recherche du temps perdu et reconnaissable à ses forts contrastes entre pleins et déliés.
